央媒看四川丨古文明点亮新经济 中国积极拥抱文化新消费

渠县融媒

成都金沙遗址博物馆考古遗迹馆（资料照片）。新华社发（金沙遗址博物馆供图）

讲解员韩雪转过身，示意参观栈道上缓慢行进的观展团队跟上脚步。人群随她拾级而下，眼前豁然展现一方巨型考古探方——大量象牙层层叠叠，呈现古旧的灰黄色，齐刷刷倾向同一方向，仿佛遵循着某种古老的仪式规则。

“此刻展现在我们眼前的，正是三千年前的古蜀先民留给后人的见证。”韩雪话音未落，人群中已惊叹连连。他们的脚下，曾是神秘古蜀王国的核心疆域，见证着长江上游古代文明的曙光。

这里是四川成都金沙遗址博物馆。庄严的祭祀仪式、翻涌的金黄稻浪、漫步的成群牲畜、激烈的狩猎场景，还有玉匠手中流转的莹润光泽……鲜活多彩的生活图景曾在此真实上演，沉睡的文明正被现代脚步唤醒。

“虽然暑假还没到，但馆里每天都热热闹闹的，外地来的观众络绎不绝。我想，是古文明神奇的吸引力把他们带到这里。”韩雪说。

从业八年，这位资深讲解员敏锐捕捉到新变化。“我看到越来越多年轻的文博宝藏‘粉丝’，有不少小学生能全程紧跟，听得特别认真。”

今年以来，该馆参观人数已超76万人次。和展厅一样热闹的还有文创空间。韩雪注意到，观众购买文创产品并不是“图个新奇”，更因为对馆内藏品与其所代表的文明充满自豪感。在“镇馆之宝”金沙太阳神鸟金饰的展区旁，一款以其为造型的冰箱贴当日已宣告售罄。

金沙遗址出土的太阳神鸟金饰（资料照片）。新华社发（金沙遗址博物馆供图）

“这件藏品外观金灿灿的，而且寓意特别好，象征着先民对光明的追求。我觉得这是后人应该传承的一种精神。”首次到访金沙博物馆的山西女孩李心亭说。

这样的文化共鸣正在蔓延。约五十公里外，以青铜神树、青铜面具等文物而大放异彩的三星堆遗址是古蜀文明的另一个中心，金沙遗址与之“血脉相继”。2024年，三星堆博物馆新馆年接待观众近千万人次，其文创收入达1.96亿元，接近门票收入的60%。

“文化的创新创造具有时代性。当文创产品承载当代审美与生活理想，文化消费便成为大众发自内心的主动选择。”成都博物馆馆长任舸说。

以博物馆热为代表，文明悠久、文化灿烂的中国正不断打开消费增长新空间。

“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙……”在由废弃工业厂房改建而来的“东郊记忆”国际时尚产业园区，蜀宴赋餐厅内乐舞悠扬，一场“文化宴”正在上演。

在精心打造的古代宴饮场景中，化身“宫人”的工作人员执礼而行；食客换上汉服，一边用餐，一边在变幻光影间欣赏着从春秋战国到明清时期的文化表演，时序更替巧妙地融入了餐饮流程。

在位于四川成都的“东郊记忆”国际时尚产业园区，人们在蜀宴赋餐厅打造的古代宴饮场景内一边用餐一边欣赏表演（6月17日摄）。新华社记者 郑可意 摄

“在这里，美食是流动的历史，餐厅是沉浸的剧场，用餐是穿越的旅程。”蜀宴赋品牌创始人杨孜表示，团队拉长产业链，以“沉浸式文旅+餐饮”的融合模式打造了一个“体验型社交场”，提升餐饮产业的文化内涵与附加值。

美团旅行数据显示，2025年前3个月，“沉浸式演出+餐饮”搜索量同比上涨近275%。“餐厅通常提前两周在线开放预订，席位很快就被抢订一空。眼下正值毕业季，预订更加紧俏。”杨孜介绍，除了本地年轻人和传统文化爱好者，不少外国游客也热衷于前来“打卡”这种餐饮新体验。

“文化宴”为何受捧？“中国饮食文化的精髓在‘礼’。那种像是刻在基因里的仪式感、对诗赋礼乐的尊重、对文化理念的珍惜是相通的。这让我们有机会为消费者打开一扇门，点燃他们的好奇心。”杨孜说，希望让每位前来赴宴的客人都能领略中国文化之美。

中国旅游研究院的调查也印证了这一趋势：29.2%的受访者希望在旅游过程中多安排文化体验活动，近八成受访者希望在旅游过程中参加文化体验活动。

在邛窑国家考古遗址公园，记者看到不少“新邛窑”产品。它们以邛窑瓷器的经典造型和釉色为基础，同时融入当代审美元素。据悉，在今年5月的一场直播中，海棠盖碗、海棠酒具等创新产品当晚线上销售额就达200万元，并带动线下50万套销售。

“作为文博工作者，我们努力搭建古今对话的桥梁，以中华文明中的智慧与美激活大众的创造力。这是我们对历史和文明应尽的责任与义务。”任舸说。