赛事“流量”变“文旅”增量！看遂宁船山区一场赛与一城景的“双向奔赴”

渠县融媒

2025年观音湖“绿水青山”中国休闲运动挑战赛

仲夏草木长，荷风送清香。日前，在第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛刚刚落幕的时间节点，2025观音湖“绿水青山”中国休闲运动挑战赛再次在遂宁市船山区圣莲岛开赛，来自全国18个省市地区的600余名运动健儿们以梦为桨、奔跑向前，在绿水青山间上演“速度与激情”。

第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛

2024年环观音湖水上马拉松交流赛

本次挑战赛设置丰富，包含个人6公里桨板+3公里跑步“两项赛”、5公里环岛跑步单项赛、8公里环岛桨板单项赛三项赛事。依托观音湖清澈水域与圣莲岛独特风光，赛道设计巧妙串联水域与陆地，选手们在紧张角逐的同时，亦饱览了圣莲岛“接天莲叶无穷碧”的独特生态画卷。

赛后，参加个人“两项赛”的运动员蒋余龙就赞叹道：“圣莲岛景色优美、水质清澈，是比赛的理想之地。”他更计划在遂宁多停留几日，深度体验当地风光与美食。

这场赛事，只是船山区“以赛营城”战略的一个缩影。去年9月以来，一系列大型赛事已在船山轮番登场：2024年环观音湖水上马拉松交流赛在观音湖劈波斩浪，不仅促进了地区体育文化交流，更展现了遂宁独特的自然与城市魅力；遂宁观音湖马拉松吸引了1.2万名“跑友”，其95%的生态赛道成为“移动风景线”，直接拉动消费超2100万元；今年3至5月，四川省第三届绿道健身体育公园运动会遂宁分会场川渝城市篮球邀请赛、健步走、自行车、8人制足球邀请赛等9项单项赛事的成功举办，参与人数超七千人；

而第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛首次落户遂宁，更是历年来遂宁承办的最高规格国家级赛事，21个省、自治区、直辖市代表队组队参加，700余名运动员在6个“海陆”赛场竞逐，充分点燃了全民运动的激情。该项赛事吸引运动员家长、航海车辆模型爱好者、相关项目厂商代表等近3000人，先后在遂吃、住、行、游、购、娱近20天，带动消费增长近1.5亿元。

第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛

短短数月间，多场大赛成功举办，正是船山区展现城市形象、促进文体旅商深度融合，致力将赛事“流量”转化为文旅消费“增量”的生动实践。

聚焦“引赛入遂、跟赛游遂、留客于遂”，船山区持续发力，推动体育赛事与旅游、文化等跨界融合。他们积极争取国省级赛事举办权，充分利用“两岛一湖”和现有体育设施资源，大力发展帆船、赛艇、皮划艇等水上运动项目，并成功举办了包括第十五届全运会群众比赛航海车辆模型项目预赛在内的6项国省级赛事。

船山的办赛思路，在于打破传统场馆的局限。依托龙凤古镇、圣莲岛、观音湖等地的资源禀赋，赛事被精心引入景区、街区、商圈。于是我们看到：水上马拉松在观音湖的碧波中奋进，全民健身走（跑）大赛唤醒了千年龙凤古镇的烟火气，航海车辆模型赛则激发了全民参与的竞技热情——一个涵盖水上运动、路跑、模型竞技等多维度的赛事体系正蓬勃兴起。

具体策略上，船山区采取“国赛+省级+地方配套赛”模式，活用龙凤古镇、观音湖、九莲洲生态湿地公园等本地资源，并联动11座城市，举办诸如2024中国全民健身走（跑）大赛、2025观音湖“绿水青山”中国休闲运动挑战赛、四川省第三届绿道健身体育公园运动会等赛事。通过将举办地扩展至景区、体育公园、商业中心、步行街等区域，积极推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，着力打造文体旅商深度融合的消费新场景。

如今，“跟着赛事去旅行”已成为参赛者和游客解锁城市的新方式。他们在享受运动乐趣的同时，也能深度体会当地的文旅活力与城市魅力。

2024中国全民健身走（跑）大赛（四川遂宁船山站）城市联动接力赛

去年9月，2024中国全民健身走（跑）大赛（四川遂宁船山站）城市联动接力赛在龙凤古镇鸣枪。清晨，5000余名跑者的脚步唤醒了古镇的烟火气。来自安徽的户外爱好者姚龙威在完成10公里挑战赛后，高举奖牌与身后古建筑合影留念，感慨道：“赛道设计太巧妙了，每个转角都有惊喜，让人记忆深刻。”赛后，姚龙威和朋友打卡了龙凤古镇、圣莲岛和荣兴美食街，品尝了呙凉粉、“冲”等特色美食，实现了竞技锻炼与享受旅行的“双丰收”。

这场融合古镇风韵与青春活力的赛事，单日便带动周边消费超500万元，生动诠释了“一条赛道激活半座城”的效应。

这种联动效应在商业消费中体现得尤为明显。每逢假期，龙凤古镇街上总是热闹非凡。离古镇后门入口不远的呙凉粉店，老板娘呙春英一边热情招呼食客，一边忙着准备凉粉。“最近生意好了许多，”她说，“赛事办到家门口，生意好时一天能卖1000多碗。”去年9月的那场全民健身走跑大赛，路线恰好经过呙凉粉店，使得这家老店再次走红。来往参赛者在“一饱眼福”之余不忘“一饱口福”，赛后慕名前来打卡品尝的选手络绎不绝，让呙春英忙得不亦乐乎。

聚焦引得来、留得住，船山区积极完善文化旅游产业，优化文旅服务，抢抓重大节假日和重要时间节点，推出系列宠客措施，全力“引客入遂”。

今年以来，船山区整合文体旅商资源，推出涵盖景区、餐饮、住宿、观影、购物、非遗体验六大领域的专属优惠，凡是参与遂宁重大演艺赛事活动的人员，可凭借演唱会门票或参赛证享受市场宠客优惠，形成“一张门票或参赛证撬动全域消费”的乘数效应。

“拿一张参赛证就能游遂宁。”5月中旬，第十五届全运会群众航海车辆模型项目预赛云南代表队运动员赵波抵达遂宁首日便体验了这份温暖：凭参赛证在砂锅店享受八折优惠后，他由衷感叹：“从舌尖到住宿，优惠政策贯穿全链条，让我们真切感受到遂宁这座城市的待客之道。”

为顺应消费新趋势，积极培育文旅消费新业态，今年以来，船山区利用元旦、春节、“五一”假期，在圣平岛、九莲洲生态湿地公园、龙凤古镇、遂州拾光街区等地相继举办新春（除夕）无人机礼花秀活动、“我们的节日·春节”2025年春节非遗大游演活动、九莲洲第二届新春灯展、“遂心遂意·美食美客”遂州时光消费季，不断丰富文化内容，吸引游客打卡体验。

立足长远，船山区正充分开发观音湖等本土山水资源。通过发展特色水上运动、赛事和娱乐项目，建设水上体育产业基地，为遂宁打造继成渝之后的演艺赛事“第三城”、推动经济社会高质量发展持续注入体育动能。

在船山，一场赛与一城景正开启“双向奔赴”，从观音湖的碧波到龙凤古镇的青石板路，从桨板竞速的呐喊到美食街区的喧腾，船山区正通过创新融合实践，将“绿水青山”的生态优势与“文体旅商”的发展动能紧密结合。一场场赛事如同一把把钥匙，为外地游客解锁遂宁的独特魅力，也为本地市民点燃运动激情、共享发展红利。