不懂就问——经济热点一线探访丨大巴车开进演唱会接人，票根经济都这么玩了？

渠县融媒

一张演唱会门票、体育赛事参赛凭证，以往可能随手丢弃，如今在成都却成了享受专属折扣的“通行证”。

最近，成都出台《“票根经济”优惠清单（第一批）》，清单覆盖了成都世运会、成都马拉松、天府绿道国际自行车赛等赛事，张学友、袁娅维等演唱会以及成都车展等活动。凭相关票根，消费者可在龙抄手、海底捞等100多家餐饮店，武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等热门景区以及30余家酒店享受专属优惠。

记者在2025成都天府绿道国际自行车赛现场采访时发现，不少参赛者还不知道这项优惠政策。

那么，是否真的可以享受优惠呢？记者来到位于春熙路商圈的百年老店盘飱市亲身体验，凭借天府绿道国际自行车赛参赛短信，一顿150元的餐费轻松省下8元，享受到95折优惠。

“政府推出的票根优惠活动很有意义。”成都市饮食公司企划部部长罗晏子表示，旗下龙抄手、钟水饺、陈麻婆豆腐等所有老字号门店均已参与。她认为，票根经济不仅直接引流，让品牌有露出机会，更推动企业主动思考，打开票根联动更多消费场景的思路。

但好政策如何精准触达消费者？罗晏子坦言，目前活动在消费端感知度较弱，“比如演唱会现场没有提示，票根可能就丢了。”

天府绿道国际自行车赛举办地、成都东部新区国合投促局商务博览处相关负责人李亚辉回应，下一步将借鉴消费券模式，线上线下结合，在参与门店张贴醒目标识。他更希望以市场化的行为，把氛围带动起来，“因为前期如果通过政府干预太多的话，反而把大家限制在了一个框架里面。”

2025成都天府绿道国际自行车赛现场。天府绿道建设投资集团供图

在政策之外，已有商家主动打通“最后一公里”。海底捞成为“演唱会+餐饮”的创新实践者——将大巴车直接开到演唱会现场接驳观众，票根还能享受相关优惠。“场馆通常远离市区，交通不便，打车难。”海底捞四川大区营销主管赵心怡告诉记者，这一服务切中歌迷痛点，效果显著，此前“十个勤天”成都演唱会期间，海底捞在大学生群体中的营业额同比激增近20%，两天派出70多辆大巴；陶喆演唱会当天，龙泉吾悦广场单店客流超3000人次，夜间翻台率达2.4。

如何将短期热度转化为长期生态？海底捞的案例带来了更深层的思考。“我们要做得更高级，让消费者感觉被赋能、被宠爱。”罗晏子强调，商家可以在合理利润下主动让利。李亚辉则指出，票根经济的价值在于串联多元场景，“持票群体消费目的明确、带动性强，能将观赛、观演需求自然延伸至餐饮住宿。”

数据显示，2025年一季度全国票根经济相关消费规模同比增长58%，票根经济正成为全国消费复苏的新引擎。此前召开的四川省委十二届七次全会，明确提出大力发展票根经济。当废弃票根变身为连接多元消费的“万能钥匙”，其撬动消费的魔力，才刚刚开始释放。

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