12下一页
返回列表 发新帖

短剧告别草莽,还会“扇耳光”吗?

[复制链接]
发表于 2024-5-31 18:37:32  | 显示全部楼层 | 阅读模式 | 来自四川

图片


曾一度野蛮生长的短剧,即将告别“草莽时代”。


从6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。


此前,多个知名短视频平台下架了《老公是个妈宝男》《光头女人的重生》等短剧,引发关注。


5月18日,中国电视艺术家协会微短剧专业委员会正式设立,成为该领域最早的行业协会专委会之一。周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》已经结束在成都的拍摄,即将播出,各方期待值拉满。


种种信号表明,短剧精品化的号角已经吹响,留给低质短剧的时间不多了。


那么问题来了:当赘婿、总裁、穿越、神医、逆袭霸占短剧人设,当扇耳光、下跪戳中观众爽点,试图走精品化路线的短剧,能留住观众吗?


图片


为何短剧越“上头”观众越买账?


6秒给出身份,15秒第一个转折,最后10秒留下悬念——这是小程序短剧抓住观众的拍摄公式,“玩的就是心跳”。


目前,短剧热播榜的题材大多为霸总、穿越、甜宠、重生等让观众“上头”的题材,虽知剧情俗套又雷同,但观众依旧盯着屏幕眼珠子都挪不动。


扇耳光、下跪、骂人“废物”等名场面一幕接一幕,让观众一边心中暗爽,一边抱怨“不换汤不换药”,最后又忍不住充值买单。草根重生逆袭、灰姑娘嫁入豪门、小媳妇勇斗奇葩亲戚等剧情,也是短剧常见套路:情节简单易懂,还能为观众“造梦”,属于典型的“即时满足”。


《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。


市场热度高,入行门槛却相反:只要有资金、够“爽”的剧情、演技不够颜值来凑的演员,便可开机大吉,在短剧市场里分一杯羹。爆款剧《哎呀!皇后娘娘来打工》,上线24小时用户充值破1200万元;短剧《腾龙》24 小时充值破2200万元。


图片


“扇耳光”里藏着怎样的流量密码?


人类对于反规则的事情,通常会有天然的注意力。它越是贬低人的自尊,越是非人化的待遇,越是能够挑战大家的心理底线。


短剧单集时长太短,没有太多空间做情绪铺垫,为了拉高观众情绪,只有挑名场面、最有看点的内容进行展现,让戏剧冲突更强烈。短剧导演与编剧深谙此道,以出镜率最高的“扇耳光”为例,观众在“啪”声响起后,会本能地观察剧中人物反应,甚至代入自己,评估接下来该反抗还是接受,观察演员是不是按照自己的预判做出反应。这种先抓眼球后挠心的设计,在短剧行业叫做“下钩子”:观众会因为这些冲突而被勾住,留在屏幕前。


但在内容同质化严重、行业竞争逐渐激烈的短剧行业,看似热闹非凡,但光靠每隔两集就是扇耳光、重生打败劲敌的“爽文套路”,能否走出新路子,还是个未知数。


短剧作为一个年轻的行业,在自由发展期良莠不齐,擦边、暴力、低俗,被吐槽为“又土又尬”。随着2023年11月15日整治开始,短剧“什么都敢拍,拍了就能火”的野蛮生长势头被遏制。去年11月16日,一部叫《黑莲花上位手册》的宫斗短剧上线24小时吸引了近2000万元充值,但5天后,因为“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架。今年4月10日,多家视频平台也对多部宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观,激化家庭矛盾的短剧进行下架处理。


简陋低俗的短剧逐渐被淘汰,现在已开始流行以“穿越到霸总短剧里当XX” 为题的吐槽类短剧,以短剧之道反制短剧,引得观者一片叫好。


图片


精品化“横竖”都能让观众买单?


短剧是互联网时代的产物,它符合人们利用碎片时间获取信息的需求,所以“快”是短剧的明显特征:内容节奏快,单刀直入快速交代剧情;制作速度快,一部短剧一般7—10天便可完成;传播速度快,爆款短剧几天流量可破千万。


2023年以前,爆款短剧《无双》播出8天后收入超1亿元,缔造“暴富神话”,影视拍摄基地横店因短剧剧场遍地开花也被戏称为“竖店”。《中国网络视听发展研究报告(2023)》里,一半以上的短视频用户观看过3分钟以内的短剧。


短剧眼下依旧难以摆脱“三俗”帽子,究其原因,是因为“三俗”内容集中所在的竖屏短剧。短剧为何钟情竖屏?把时间倒回短视频井喷时代,不少广告商利用简短却矛盾冲突巨大的剧情吸引流量,方便卖货,最后演变成竖屏短剧。短剧演员刘先生表示,因为竖屏拍摄时如果肢体动作过大,会“出画”,所以要尽量控制幅度,集中表现个人情绪。演员尚且如此,作为“配角”的服装、道具、布景便可以一省再省,反正观众也看不到全貌,可谓“藏拙”。


竖屏并非专业队瞄准的首要赛道,对新入场的影视大佬来说,多优先选择横屏拍摄短剧:用布景交代环境,用动作辅助情绪,让故事娓娓道来。


周星驰出品的短剧《金猪玉叶》就是将一部电影拆成了24集,且使用电影摄影美术班底,横屏拍摄。最新消息,演员黄晓明发声正式入局短剧,但不出所料,这部剧依旧是横屏。但对于竖屏短剧受众来说,没有强烈且密集的矛盾冲突、叙事节奏较为缓慢的横屏短剧,到底是不是他们的菜呢?且让我们拭目以看。


学短剧从流行中找痛点到底灵不灵?


今年5月中旬,深圳卫健委通过《穿越到霸总剧里当医生》,用最不着调的方式,传播最科学的知识,成功给自己上分。剧情是真狗血,医生是真医生,科普还是正经科普,短短4分多钟,全是知识点。


只是这些无关市场。


图片


影视川军能否蹚出一条文化类短剧的新路子?


在被霸总、穿越、逆袭等题材“裹挟”的短剧宇宙,四川人正在探索逆袭的多元化场景和破圈的多重表达语境。


微短剧《逃出大英博物馆》点击量超10亿次,被广电总局评为年度优秀微短剧;《婚礼倒计时》《撑抖先生》等16部微短剧点击量超50亿次,收益达3.045亿元。


图片

《逃出大英博物馆》截图


祛魅化之后,短剧创作者重新审视受众,剥离扇耳光的刻板印象:原来,短剧还可以这样玩。


以中华文脉的硬核,辅以快餐时代短剧的壳。“如今白首乡心尽,万里归程在梦中。”现象级《逃离大英博物馆》由四川传媒学院2018级校友张家俊(网名:煎饼果仔)和搭档夏天妹妹共同创作,承载了国人希望文物回家的渴望。全剧不足20分钟,细节感满满,草蛇灰线,伏脉于千里之外。它的成功不仅在于其独特的视角和紧凑的剧情,更在于主创团队对细节的极致追求和创新精神。用一场场跨越千百年的文物对话,震撼着观众,亦体现新时代自媒体人的热血、赤诚与担当。


“前不见古人,后不见来者。念天地之悠悠,独怆然而涕下!”“唐诗之祖”陈子昂,短短22个字,却开初唐诗歌革新风气之先,成就历史和未来深情对话的千古绝唱。


不囿固于长短比较的偏见之中,就没有所谓的“短”,短视频,同样可以讲好中国故事。


缔造当下影视圈的流量密码,川人有着足够的话语权。


台前,王鹤棣、赵露思等川籍顶流正属当打之年;幕后,无论是霸屏的“十朵金花”编剧还是频繁亮相央视的好剧,影视川军已成为不可忽视的一支重要力量。


先贤的语言里藏着文化基因的秘密,“四川造”短剧的DNA,是时候动起来了。


图片

【本文未经授权请勿转载】

撰文/ 吴德玉 刘叶
编辑/刘鹃 责编/谢梦 审核/姜明


渠县网 - 论坛版权1、本主题所有言论和图片纯属会员个人意见,与本论坛立场无关
2、本站所有主题由该帖子作者发表,该帖子作者与渠县网享有帖子相关版权
3、其他单位或个人使用、转载或引用本文时必须同时征得该帖子作者和渠县网的同意
4、帖子作者须承担一切因本文发表而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
5、本帖部分内容转载自其它媒体,但并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责
6、如本帖侵犯到任何版权问题,请立即告知本站,本站将及时予与删除并致以最深的歉意
7、渠县网管理员和版主有权不事先通知发贴者而删除本文

发表于 2024-5-31 20:00:28  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 20:12:32  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
路过
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 21:33:13  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
好,,,,,
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 21:33:25  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
干得好,,,,,
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 21:33:33  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
不错不错不错不错
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 21:33:45  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
要得要得要得要得,,,,
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 21:33:57  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
行了,,,,,
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 21:34:08  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
可以理解,,,,,,,
回复

使用道具 举报

发表于 2024-5-31 22:13:57  来自手机  | 显示全部楼层 | 来自四川
回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

返回顶部快速发帖快速回复上一主题下一主题返回列表APP下载
关于我们
关于我们
友情链接
联系我们
帮助中心
网友中心
购买须知
支付方式
服务支持
资源下载
售后服务
定制流程
关注我们
官方微博
官方空间
官方微信
快速回复 返回顶部 返回列表