我国网络购物用户规模超9亿人

渠县融媒

昨日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。《蓝皮书》显示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人。

互联网技术的发展，推动消费场景从线下拓展到线上，带动国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成。

同时，文娱旅游消费增长较快。短视频平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。数据显示，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%，今年1至4月，在线旅游消费额增长77.6%。“五一”假期国内游客出游总花费同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

绿色消费理念渐入人心。数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。健康消费需求不断涌现。购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。家电产品智能化趋势明显。购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。

“90后”“00后”是数字消费主力军。“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%。“银发族”是数字消费增长极。我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。女性是数字消费重要组成群体。数据显示，女性网上购物使用率达85.4%。农村网民是数字消费潜在力量。农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%。