时长三分 创意高分 价值满分

剑客悠悠

　　国家反诈中心于11月1日推出的3分钟反诈动画短片《反诈风云：谁是卧底？》，以微信朋友圈为主要发布和传播平台，继而在微信视频号、各大融媒体平台播放与转载。这个作品一改过往政务宣传片的传统叙事模式与逻辑，以动画短片的形式，通过悬疑、喜剧等类型元素的巧妙运用，以多样化的叙事和丰富的表现手法，生动细数诈骗的各种套路，以新颖的表现形式追求良好的反诈宣传目的，是网络时代政务宣传转型的一次成功探索。

　　有悬疑，有喜剧，“网感”饱满

　　网络文艺作品的一个重要特点是通俗性和娱乐性。这部短短三分多钟的动画短片，密集地运用了大量类型短片惯用的元素，为作品的观赏性提供了基本保障。

　　短片名为《反诈风云：谁是卧底？》。在类型影视作品中，“风云”二字进入片名，常用于强调由主题引发的波谲云诡的剧情进展，“反诈风云”则突出了诈骗分子的多重诈骗套路，并强调了“反诈”的主题。“谁是卧底”带有强烈的悬疑元素，是推动这部短片多次网络传播的核心要素。短片开篇就提出“谁是卧底”的悬疑，在第一时间给观众设置一个问号。“谁是卧底”问题的提出，还增强了观众对于整部短片的思考，更能促进观众“二刷”“三刷”。悬念的提出亦为短片埋下了解开悬疑的“彩蛋”。“谁是卧底”的答案被设置在“唐伯虎”的二维码上，观众通过扫描才看到“唐伯虎”是“卧虎”。在短片中置入悬疑“彩蛋”，鼓励观众寻找、发现“彩蛋”，增强了观众的参与感和作品的互动性，更让观众获得揭开谜底的视听愉悦感。

　　网络文艺的另一个特点是受众群体的广泛性且年轻化。为了获得年轻观众的青睐，短片的创作花费了不少心思。作品运用不少喜剧元素，以“动物”为主角，设计巧妙。几个动物主角形象生动活泼、名字充满趣味。例如穿着西装的诈骗团伙头目、浣熊“浣西杀”，喜欢吟诗、说话押韵的老虎“唐伯虎”，带着傻气、穿着花衬衫的鳄鱼“鳄愚”，卷发的狡猾狐狸“狐媚”等。这样的精心设计颇有“网感”，拉近了与网民的距离，为内容的输出创造了一个轻松、友好的氛围。

　　制作讲究，艺术感爆棚

　　这部动画短片呈现了当前网络文艺作品叙事多样化和表现手法丰富性。在情节叙事上，通过以浣熊为首的诈骗团伙，以群像的方式展现诈骗分子无所不在的多种骗术，通过老虎找树懒、鳄鱼找乌龟、狐狸找小狗三条故事线索，将借二维码、借银行卡、借身份证三种不同的诈骗手段展示出来，条理清晰、通俗易懂，“谁是卧底”的提出和解答亦增加了叙事上的多元性。短片通过身穿警服的“卧虎”、穿着花衬衫的“鳄愚”，以及拥有收款码、银行卡、身份证的动物们，将动物生动拟人化。

　　短片在细节的处理上亦可圈可点。如诈骗头目浣熊在责备老虎时，老虎头上一颗颗滚下的汗珠展现了老虎“没业绩”的紧张感；乌龟和鳄鱼对话时，池塘里泛着水波暗喻了长颈鹿警官正在水里潜伏；翻转身子满地打转的乌龟、从墙上掉落的壁虎、比门还高的长颈鹿警官等动物形象，也增强了作品的视觉观赏性。

　　这部短片充分运用光影对照。诈骗团伙所在的“窝点”是暗色调的，凸显其隐蔽性、犯罪性；而诈骗团伙外出行骗，则是亮色调，强调其渗透在民众生活之中。作品的音乐和音效也与主题相吻合。短片整体以轻松、趣味性的配乐增强喜剧基调，在狐媚为小狗按摩时运用了抒情柔缓的音乐，狐媚卸下小狗身上的身份证时以轻巧的音效衬托其得手后的愉悦感；在长颈鹿警官进门后以雄浑有力、节奏感强劲的音乐，突出警官代表的司法权威性和诈骗分子无处遁逃的现实处境。

　　运用大量通俗且押韵的语言是这部作品的一个显著特色。如，“人不洗头、一天就油。我不洗钱，半天都难受。”“青青河畔草，老大您莫恼。最近查得紧，行骗要靠画大饼。”“所谓伊人，在水一方。所谓富人，赚钱有方。”“憔悴损、憔悴损，不如下树哥来整。”更重要的是，作品还将反诈口号自然而生动地融入剧情之中，如乌龟说的“戒烟戒酒戒情愁，就是不借银行卡”“贪吃贪杯也贪睡，贪小便宜吃大亏”等增强了作品的表现力，让人印象深刻，形成良好的传播效果。

　　寓教于乐，实现内容的有效抵达

　　移动视觉时代，人们已形成了碎片化、零散化的阅读习惯，互联网改变了文艺作品的读取和观赏模式，受众越来越依赖具有新鲜感和趣味性的内容。传统“口号式”“传单式”的公益广告，难以符合当前受众对获取多样形式内容的需求。《反诈风云：谁是卧底》可谓公益短片推陈出新的个案。移动互联网已成为内容传播的重要平台与载体，具有社交属性和网状传播特点，而微信朋友圈更是网民主要的社交网络平台之一。短片以微信朋友圈作为公益广告的发布平台，传播速度快、受众范围广。这些都显示出创作者对当下舆论环境、传播环境有着精准的把脉和适应。

　　这部短片在国家反诈中心微信视频号上获得近10万的点赞量和转发量。本是朋友圈的“植入式广告”，却引起不少网民的转发与次级传播。网友们还在评论区当起“侦探”，分析研究“谁是卧底”的问题，体现出参与感、互动性及认同感。动画短片引发多家融媒体平台报道，以《为了防止你被骗，国家反诈中心有多努力？》《国家反诈中心大片上线，猜猜谁是卧底？》《谁是卧底？国家反诈中心动画大片给你谜底》等标题，共同推动这部公益宣教动画片成为网络热点。可见，充分利用好新媒体、融媒体平台，尤其是个人社交网络平台，将有助于优质内容的传播和推广。

　　《反诈风云：谁是卧底》的“破圈”，成为网络空间的热门话题，说明移动互联网时代的内容传播，需要有“网感”色彩浓郁的创意理念、贴近百姓趣味的讲述方式和精巧的艺术构思，还需要创造性地用好传播平台，善于将“大”的内容往“小”处讲，寓教于乐，实现内容的有效抵达。