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今人看古人，其视角源起大致有三个脉络，即正统历史系统、民间传说系统以及文学叙事系统。这三个系统，常态性彼此启发、相互渗透，在漫长的岁月长河里，共同形塑了国人的文化记忆。怎样看待“古人”，似乎纯属个人自由，取决于特定个体的教育背景、知识结构和审美意趣。但倘若基于公共立场，以社会整体论审视，显然就是另一回事了。“历史不是任人打扮的小姑娘”，历史人物当然也不是。
“托古谋事”，是一种古老的智慧，与之相关的实践，层出不穷、绵延至今。最近，真真假假、形形色色的“古代IP”，又纷纷被抬到了前台。其角度之清奇、名目之怪诞，当真叫人瞠目结舌。有自媒体炮制出“纪念潘金莲开窗950周年”“纪念孙悟空诞生1000周年”等行为艺术，有地方抛出“纪念刘备托孤1800周年学术研讨会”的噱头会议……这显然不是“托古言志”“托古寄情”，而是赤裸裸的“托古炒作”“托古谋利”。凡此种种，其心可疑，其态鄙陋，其害甚大。
拿“古人”戏说、趣谈，作为一种大众趣味和世俗消遣，本也无可厚非。真正需要警惕的，是以谬论取代真知、以整蛊消解严肃、以利益扭曲信仰。
警惕历史观的空悬。对历史的否定、消解、篡改，称之为“虚无”。而近些年来，历史虚无主义出现了“碎片化症候”的新趋势。其典型特征，就是把“历史”打散磨碎，使之成为一个个孤立的片段、一个个孑然的“节点”。形态的支离破碎、传播的标新立异，使得历史事件、历史人物，模模糊糊、若有若无。以此量之，“纪念刘备托孤1800周年学术研讨会”之类的创意，实属“巧立名目，没事找事”。
阎立本《历代帝王图》刘备画像 图据中国国家图书馆
警惕文学观的飘忽。许多“古代IP”，其实未必确有其人，而是文学作品中的人设。文学人物，源于创作者天马行空的想象力，“虚构性”乃是其第一性。此外还需要注意的是，中国古代文学作品，特别是传奇、演义、话本等，通常都有着久远的流变史，比如说由各路“手抄本”“批注本”所造成的删减填补和“二创改造”，唯一不变的是变化。既然如此，所谓“纪念孙悟空诞生1000周年”“纪念潘金莲开窗950周年”，又从何谈起呢？
警惕认知观的低幼。当下，一些网友已经习惯了被投喂娱乐化的“文化零食”。文化商品的快消品化，与商品社会、消费社会一拍即合。那些“秒懂”的历史讲述，那些“好玩”的文学人物，总是备受市场欢迎。什么李清照被奉为“宋代文坛小S”，历史被恶搞成“麻辣香锅”。一个个小段子的形式集成，一网打尽“权谋、外传、怪状、奇谈、秘史、野史、机智、花边”，专门“揭隐发微，专事小节，搜奇记逸，笔无藏锋”，此类变形、谐谑式的文化快餐，渗入正式的“历史与文学”场域，构成了对常识的毁伤。有地方煞有介事地在“孟姜女哭倒长城处”立碑，假戏真做，妥妥的人间迷惑行为大赏。
拿“古代IP”疯狂整活，其主体之一，乃是各路自媒体，其背后的动机显而易见，无非是故作惊人之语博流量罢了。对此，理应依法依规、分级分类加以针对性处置。除此之外，另一个值得注意的部分，则是一些地方层面借题发挥的“噱头会议”“文化开发”“文创项目”。其用官方或半官方的身份，摆出稗官野史、玩世不恭的姿态，把探轶当考据，以虚为实、以假为真，这种不负责任的“站台”“背书”行为，贻害深远。为此纠偏，迫在眉睫。
文化表达，不可不学无术。对于历史的讲述、对于文学的诠释，有着不低的专业门槛。官方项目、官方会议的“文化表达”，不同于民间闲谈，理应有基本的专业团队和学术顾问机制。但毋庸讳言，当下一些地方的很多“文化表达”，实则都属于文化搭台经济唱戏。其具体的操盘手，很可能就是文旅公司、广告公司等商业化机构，“主办”“协办”“指导”“承办”的单位牌子挂了一堆，但真正基于学术的严肃性来把关的，少之又少。
文旅“造牌”，不可无中生有。为促进地方旅游发展，主动挖掘、利用历史文化遗产资源，是好事。但某些地方搞文旅，“没有历史创造历史也要硬上”“没有说辞制造说辞也要出圈”的做派，罔顾基本的文化常识、颠覆文化定论，让人很难不猜测其有制造噱头吸引眼球的主观刻意。
文创造势，不可剑走偏锋。动辄拿不可考的“仙逝××年”巧立名目、大办会议，学术研讨牵强附会，“为了纪念而纪念”，主题模糊、泛泛而谈，形式大于内容，借此“提升文旅影响力”，脑回路实非常人所能理解。一些文创活动，心态浮躁、急功近利，缺乏足够的敬畏心和正确的价值观，在事关历史文化传承和发扬方面，抛出诸多让人贻笑大方又有损社会公共利益的荒唐之言，此等虚浮、偏怪之风切不可长。
以古代名人、“古代IP”为题材的会议、论坛不是不能开，但应该严格遵守国家有关规定。在容易“流量焦虑”的信息时代，守住底线，对待历史少一些浮躁，多一些审慎；少一些耍聪明花架子，多一些实事求是和埋头实干；少一些形式主义的噱头，多一些踏实的努力、实在的创新。必须相信，成功没有捷径，功到自然成。
传承中华优秀历史文化遗产，创造性地擦亮文旅招牌，守正不移，是水到渠成的前提。在四川，“古老的文明遗址——三星堆”“武侯祠里的三国故事”“‘国宝’大熊猫的故乡”“‘九寨归来不看水’的九寨沟”“麻麻辣辣的川菜”……所有的一切令人心驰神往。山东曹县的马面裙，河南开封的清明上河园、大宋武侠城等，也同样都是很好的文旅产业样本。
武侯祠博物馆 图据成都发布微信公众号
灿烂辉煌的文化遗产，承载着文明，延续着文脉。走正道，守公心，办实事，这是我们面对历史和文化应尽的责任、应有的态度。
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