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央媒看四川丨成都春熙路商圈:引领百年时尚 升腾人间烟火

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发表于 2024-7-25 20:10:33  | 显示全部楼层 | 阅读模式 | 来自四川

光明日报记者 李晓东 周洪双

“众人熙熙,如享太牢,如登春台。”《道德经》中所描绘的美好意境,是四川成都春熙路得名的由来。

20世纪20年代的成都,东大街是居民集中区,劝业场是红极一时的购物中心,两者之间只有几条七弯八拐的小巷相连。1924年,成都改小巷修大路,进一步吸引商户在此聚集,推动商业繁盛腾飞。这条大街,就是春熙路。

至2024年,春熙路已开街100周年。穿过百年光阴,春熙路早已从一条“路”变成一个“圈”。众多商家云集于此,这里成为消费购物、文旅打卡的胜地。

百年不变的时尚前沿

“春熙路的故宫书店,让我迈不动步了!”“在成都也能感受故宫的气息!”今年春节前夕,故宫书店落户春熙路。朱红、明黄的色调,古朴、典雅的装饰,让游客在移步换景间“穿越”到北京故宫。《谜宫》《紫禁城》等特色图书杂志和故宫日历等爆火出圈的文创产品,吸引着游客争相选购。

近半年来,故宫书店持续火爆,为充满时尚活力的春熙路增添了几分文化味道,传统与时尚在此产生了奇妙的共振。

耀华西餐厅是成都第一家西餐厅,协和钟表行是成都最早使用霓虹灯做店招的商家,大光明美发厅引领当时发型潮流......商业业态在春熙路创新,而后风靡全城。

“来到春熙路,就来到了时尚最前沿。”成都市锦江区商务局商圈服务科科长杨瑞说,春熙路正全面实施“千家品牌”培育计划,全力引进高级定制、独立设计师、Z世代等高端品牌,加快构建“买全球卖全球”服务体系。

国际顶级时装品牌、珠宝钟表名店、特色食肆......目前,春熙路商圈聚集国际一线奢侈品牌53个、国际一线品牌75个、国际知名品牌670个。主打奢侈品消费的成都国际金融中心、太古里商场2023年共实现销售额超220亿元。

同时,春熙路商圈瞄准高能级品牌首店、旗舰店、概念店,持续招引聚集各类首店600余家,培育全球全国销冠52家。2003年,春熙路累计举办新品首发、时尚首秀、创意首展等活动39场,时尚消费竞争力、影响力持续提升。

与时俱进的青年磁场

“这里遍地都很潮!”青年磁场购物中心的画廊里,观众留言“潮范儿”十足。

画廊里,一场潮流玩具嘉年华正在如火如荼地举行。插画艺术家用布面丙烯、电子稿插画大胆展示艺术创意,充满治愈力的快乐小女孩玩具吸引观众驻足观看,盲盒“哦崽”致力于唤醒逛展者内心童真......这是我国首次以联展形式,将全国各地不同风格的顶尖潮玩品牌集结,让年轻人在多重潮玩主题中探寻快乐和惊喜。

青年磁场购物中心由老商场改造而来。新商场打破了传统零售的格子间形态,整层楼的空间没有隔墙,商家可自行设计自己的售卖点位,让消费者享受探索式购物的乐趣。

“青年磁场实现了与年轻人打成一片!”成都市锦江区春熙路时尚活力区管委会产业生态部部长宋官勇说,与年轻人打成一片的密码,主要在于商圈营造的视觉符号先锋大胆有记忆点,满足“出片”关键;引入的品牌个性有“潮范儿”,满足“好逛”核心;内容多元表达自由,满足“好耍”重点。

2023年,青年磁场累计开展潮玩活动110多场次,发售27个品牌,举办33场青年文化活动、14场主题市集、18场艺术展览、8场异业合作,吸引了各地年轻人打卡消费。“青年磁场”一跃成为与“火锅”“茶馆”“熊猫”并列的成都旅行热搜词,全网总曝光量超过15亿次。

“国际商圈不仅要吸引人,还要留住人,让更多人来了又来。”宋官勇说,要让更多年轻力量参与进来,让他们融入春熙路的青年磁场。数据显示,2023年,春熙路商圈客流量超2.1亿人次、同比增长30%,营业额1050亿元、同比增长16.8%,社会消费品零售总额940亿元、同比增长10.2%。

抚慰人心的美食江湖

“边喝饮品边看熊猫,收获双倍惊喜。”成都国际金融中心楼上一只歪着脑袋、撅着屁股爬楼的大熊猫雕塑,常年吸引着游客排队打卡。从云南来成都毕业旅游的李玲惊喜地发现,这只爬墙熊猫的打卡平台右侧,竟然开了一家剧院风的特色餐厅。

推开餐厅大门,寻一靠窗位置坐下,点上一杯熊猫咖啡、一份功夫熊猫牛排、一个火锅比萨,再来一块熊猫芝士蛋糕,这不正是在大熊猫怀里吃熊猫餐吗?它的爆火“出圈”,一点也不意外!

新式餐饮打开年轻人心房的同时,春熙路作为大江南北美食汇聚地、川派美食精华体验地,不论是排着长队的老字号店铺,还是夏日热度不减的火锅店,甚至街巷里的地道小吃,都让来客觉得大有名堂,毫不吝啬地掏钱包。

夜幕降临,约上三五好友到巴蜀大将火锅店,来一顿三国回忆杀火锅,面前火红汤底沸腾,各色食材渐次煮之,辣口不辣心的体验尽消一日疲惫。这还不够!台上还轮番上演着变脸等经典川剧表演,此种“文化美味”又怎会忘却。

在春熙路,钟水饺、龙抄手、韩包子、盘飧市、乐来锅魁等老字号店铺荟萃,中餐、日料、韩餐、东南亚菜、美式快餐等国内外美食也应有尽有。于成都人而言,来春熙路会友聚餐,哪怕跨越半个城市也心甘情愿;更有众多外地游客,逮着周末空闲,就来春熙路开启舌尖上的寻味之旅……

“人间烟火,尽在春熙路!”宋官勇说,成都锦江区持续开展“逛春熙、游锦江、品美食”系列促消费活动,还通过发放“春熙券”等方式,激发消费市场活力。2023年,“春熙券”发放额达4295万元,消费带动比达1∶7.6。

本文刊于《光明日报》( 2024年07月25日10版)

来源:光明日报


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