活力中国调研行丨中新社：在售品类近三千种 三星堆文创“一醒销天下”

渠县融媒

1988年，张爱萍将军题词称三星堆“沉睡数千年，一醒惊天下”时或很难想到，不到40年后的今天，三星堆在售文创产品已近三千种。

三星堆博物馆文创产业如今已实现从基础旅游商品到多维度产业的跨越式发展。三星堆管委会产业发展部部长何清3日对记者表示，三星堆目前在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，年销售额过百万的产品30多类。

通过深耕文博衍生品开发、品牌联名授权、数字产品研发，三星堆现已实现文创年销售破2亿元(人民币，下同)、IP授权破千万元，成功将穿越千年的文物变成“带货顶流”。

“我们有100多家供应商，每月举办一次文创审核会，每三个月按照销量进行末位淘汰。”何清称，三星堆文创虽起步较晚，但一直秉承开放态度，引入国内一流设计师和供应商企业参与文创产品的开发，并按照管委会牵头、博物馆授权审核和公司销售管理的模式运营。

“我们核心的目标就是：让每一位游客都能把一份承载着三星堆独特记忆的‘文化伴手礼’轻松带回家。”三星堆博物馆文创门店负责人宋克花说，近期，三星堆文创正式推出了面向外国及港澳台旅客的离境退税服务，使其也能更便捷地将“三星堆记忆”带回家，极大提升了购物体验。

9月3日，三星堆博物馆文创门店负责人宋克花向记者介绍近期畅销单品。中新社记者 安英昭 摄

她说，青铜大立人、通天神树、黄金面具等“明星文物”的冰箱贴、书签、盲盒等备受海外旅客喜爱，近期文创新品中取材自青铜鸟和陶猪造型的毛绒玩具经常断货。“游客的购买热情和实实在在的销售数据，就是对我们用文创连接古今、服务游客、促进消费最直接的肯定。”

据统计，今年暑期，仅三星堆博物馆馆内文创门店的总销售额就突破3800万元，同比增长12%。

2024年，三星堆博物馆游客量突破600万人次。在三星堆博物馆一级讲解员何俊岷看来，中外旅客参观三星堆博物馆时，无论从艺术还是技术角度出发，都可获得新的感受和思考。

9月3日，三星堆博物馆一级讲解员何俊岷向记者介绍讲解有关文物。中新社记者 安英昭 摄

“无论神人、神兽还是神树、神坛，这里没有死亡，没有血腥，只有对自然的敬畏和崇拜。”何俊岷说，三星堆文创是对中华文明瑰宝和这种精神的现代化呈现，得到中外旅客的广泛认同。

何清则表示，三星堆数字文创产品还远赴卡塔尔展览，文创产品亮相大阪世博会，博物馆影响力从考古现场走向全球视野；与《原神》、麦当劳等国内外知名品牌的联名合作反响热烈，相关活动在全网总点击量已突破2亿次，提升了品牌“破圈”影响力。

“三星堆的文化影响力正切实转化为产业合作动能与经济价值。我们希望未来不仅能让现在店里售卖的商品出海，也能去开发艺术家合作款，让基于三星堆文物呈现的艺术品走出国门。”何清说。